Avez-vous déjà remarqué qu’après avoir discuté de voyages entre amis, vous receviez soudainement des offres pour des vols à Bali ? Bientôt, votre historique de conversation avec les chatbots sera également utilisé pour vous envoyer de la publicité.
Pour nous envoyer de la pub, Meta nous cible déjà de différentes façons : en fonction de ce que nous disons, publions ou ce sur quoi nous cliquons. Ces données permettent ensuite de créer un profil d’intérêts approximatif avec lequel Meta nous envoie des produits qui pourraient possiblement nous intéresser.
À partir du 16 décembre 2025, cette dynamique changera radicalement puisque Meta commencera à exploiter nos discussions (ou prompts) avec son chatbot: Meta AI.
Les conversations avec les chatbots sont de véritables mines d’or pour la publicité. Elles permettent de savoir précisément ce qui intéresse les utilisateurs et de personnaliser les annonces en conséquence. Pour Meta, c’est un changement radical : plus besoin de cibler des utilisateurs à l’aveuglette. Désormais, ils sauront exactement ce qui nous intéresse.
Si vous demandez à l’IA quoi donner à manger à votre chiot, attendez-vous à voir passer des publicités de nourriture pour chiens sur votre fil. C’est un tournant majeur pour le grand public… et une opportunité en or pour les professionnels de la publicité.
Pourquoi c'est important?
Si vous avez — ou pensez lancer — une campagne de placement publicitaire, ce changement vous concerne directement.
Jusqu’à maintenant, vos campagnes reposaient surtout sur des audiences basées sur les centres d’intérêts, les comportements ou les lookalikes. C’était efficace, mais pas toujours précis : beaucoup de clics perdus et des budgets dilués sur des gens qui n’avaient pas d’intention réelle d’acheter.
Avec l’intégration de Meta AI, les audiences deviennent beaucoup plus qualifiées. Les utilisateurs disent directement ce qu’ils veulent, et Meta peut en faire un signal publicitaire ultra-précis. Cela veut dire des campagnes plus ciblées, un coût d’acquisition potentiellement plus bas et surtout un retour sur investissement plus clair.
En pratique, cela va transformer la manière de concevoir vos annonces. Il ne suffira plus de viser « les amateurs de voyages », mais de capter les gens qui viennent de demander à l’IA où partir à Bali en janvier. Autrement dit : vous ne parlez plus à une audience supposée, mais à une intention d’achat réelle.
Allez-vous en profiter… ou manquer le bateau ?
Nous vivons une transition majeure : tous les grands fournisseurs de publicité — Meta, Google, Amazon — basculent vers l’IA conversationnelle et la super-personnalisation. L’ère des panneaux publicitaires, où l’on bombarde des milliers de personnes avec le même message, touche à sa fin. La publicité de demain sera intime, ciblée et basée sur ce que l’utilisateur exprime directement à une IA.
Mais pour que vos produits apparaissent dans cette nouvelle réalité, encore faut-il que l’IA puisse les trouver. Cela veut dire : un site Web clair, rapide, bien structuré, avec des pages produits détaillées, des textes optimisés et des données accessibles. Pas de contenu brouillon, pas de services cachés dans un PDF — tout doit être visible, compréhensible et indexable.
C’est une opportunité énorme : ceux qui s'adapteront rapidement verront leur croissance exploser. Les autres risquent de disparaître sous le radar.